A busca por procedimentos estéticos faciais vem mudando. Homens e mulheres continuam procurando cirurgias plásticas e tratamentos para modificar características que incomodam ou amenizar sinais do envelhecimento, mas a preferência por resultados naturais e discretos ganha cada vez mais espaço.
Dados da pesquisa anual da Academia Americana de Cirurgia Plástica e Reconstrutiva Facial (AAFPRS) apontam que os tratamentos menos invasivos já correspondem a 80% dos procedimentos realizados. Rinoplastia, lifting facial e blefaroplastia estão entre as principais cirurgias faciais, enquanto neurotoxinas e preenchedores lideram entre os procedimentos não cirúrgicos.
Para o cirurgião plástico David Di Sessa, membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, a indicação de um procedimento não deve partir simplesmente do gênero do paciente.
“Homens e mulheres envelhecem e percebem o rosto de maneiras diferentes, mas a indicação precisa partir da anatomia, da queixa e do resultado esperado por aquela pessoa”, explica.
Menopausa aumenta procura entre mulheres
Entre as mulheres, a menopausa e a perimenopausa aparecem com mais frequência como fatores relacionados à procura por procedimentos faciais. Segundo a AAFPRS, 45% dos cirurgiões entrevistados em 2025 relataram aumento de pacientes que mencionaram essas fases da vida como motivo para buscar atendimento. No levantamento anterior, o índice era de 28%.
As mudanças hormonais podem estar associadas a alterações na produção de colágeno, no volume facial e na qualidade da pele, modificando a aparência e a percepção que a mulher tem do próprio rosto.
“Na mulher, é comum a queixa aparecer quando o espelho começa a mostrar uma aparência diferente da forma como ela se sente. A região dos olhos pode parecer mais cansada, o contorno facial muda e a flacidez se torna mais perceptível”, afirma Di Sessa.
Segundo o especialista, isso não significa que a cirurgia seja necessariamente indicada. A avaliação individual pode apontar para procedimentos como blefaroplastia ou lifting facial, tratamentos regenerativos ou apenas acompanhamento.
Prevenção antes dos sinais do envelhecimento
Outro comportamento identificado pela pesquisa é o aumento da procura por procedimentos estéticos entre pessoas mais jovens. De acordo com o levantamento, 57% dos especialistas registraram crescimento no número de pacientes com menos de 30 anos interessados em procedimentos cosméticos ou injetáveis.
A tendência está relacionada ao conceito de “prejuvenation”, termo utilizado para descrever estratégias estéticas que buscam prevenir ou retardar alterações relacionadas ao envelhecimento, em vez de esperar que elas estejam mais acentuadas para então corrigi-las.
Nesse contexto, procedimentos mais discretos são utilizados como parte de uma estratégia de cuidado contínuo, com o objetivo de preservar características faciais e acompanhar as mudanças provocadas pelo envelhecimento.
Homens também ampliam procura
A participação masculina nos consultórios de cirurgia plástica facial também apresenta crescimento. Em 2025, 95% dos cirurgiões entrevistados pela AAFPRS relataram ter atendido homens, contra 92% no ano anterior.
Entre eles, a rinoplastia aparece como a cirurgia facial mais procurada, seguida pela blefaroplastia. O transplante capilar continua sendo o procedimento em que a procura masculina supera de maneira mais significativa a feminina. Neurotoxinas, preenchedores e tratamentos voltados à qualidade da pele também fazem parte das escolhas.
Para Di Sessa, uma das principais características desse público é a preferência por intervenções que não deixem sinais evidentes de que um procedimento foi realizado.
“A procura masculina costuma vir acompanhada de um pedido muito claro: melhorar sem parecer que fez alguma coisa. Muitos homens querem corrigir uma característica que incomoda, recuperar um aspecto descansado ou suavizar sinais do envelhecimento, mas têm receio de perder os próprios traços”, afirma.
Naturalidade como principal objetivo
A preocupação com a aparência também aparece relacionada ao ambiente profissional. Segundo a pesquisa, homens demonstram interesse em transmitir uma imagem de aparência descansada, saudável e confiante, sem evidências de intervenção estética.
Apesar das diferenças nos padrões de procura, o especialista reforça que não existem protocolos rígidos determinados pelo gênero.
“Existem tendências de procura, mas não existe um procedimento masculino ou feminino que possa ser indicado automaticamente. O tratamento adequado é aquele que respeita anatomia, idade, características individuais e, principalmente, o que o paciente realmente deseja mudar”, conclui.
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